Anonim

Tīkstošie attēli, vilinošie saukļi, džingi, kas atkārtojas līdz rūgtajam galam, kļūst par nepanesām mokām. Bezgalīga bombardēšana ar vienu mērķi: prātā izdomāt zīmola vai produkta nosaukumu.

Šajā ziņu vētrā ir noderīgs nosaukums, kas ir piemērots un viegli atcerējams. Kurš nopirktu automašīnu no maz ticamā VaLentina vārda? Daudz labāk sapņot sākt ar mītu vai uzbrukt jebkāda veida ceļam pa drošu Visu ceļu.

Laipni lūdzam nosaukšanas pasaulē, kas angliski apzīmē mārketinga nozari, kas dzimusi 60. gados Francijā, un kas nodarbojas ar vispiemērotāko nosaukumu radīšanu produktu un pakalpojumu mārketingam.

Vārdā, Omen . Lai gan faktiski pirms dažām desmitgadēm zīmola nosaukums bieži sakrita ar dibinātāja vārdu vai tika identificēts aprakstošā nosaukumā, šodien mums jāatrod oriģinālie nosaukumi, varbūt šķietami bezjēdzīgi, bet spējīgi dot unikāla un precīza uzņēmuma vai patērētāja identitāte.

Kā to izdarīja Džordžs Īstmens 1888. gadā, kad viņš nolēma kristīt "Kodak" sava izgudrojuma kameru. Paredzot pirmās teorijas par šo tēmu vairāk nekā pusgadsimtā, Īstmens bija identificējis īsu, patīkamu un viegli atcerējamu vārdu. Praksē ideāls vārds, kuru turklāt varēja viegli ierakstīt un aizsargāt, jo tas nenozīmēja absolūti neko.

Vētras smadzenes. Komerciāli izdevīga nosaukuma izveidošana nav ne vienkārša, ne lēta. Nosaukuma ideja sākas ar smadzeņu vētru: radošo personu grupa pulcējas ap galdu, piedāvājot priekšlikumus pilnīgi brīvībā. Neviens no viņiem netiek izmests, pat ne pats ārzemnieciskākais, jo uzvarošais vārds varētu rasties no šīs ideju apvienības.

Radošās fāzes produktu demonstrēšana notiks vēlāk, kad, vadoties pēc racionalitātes un mārketinga un komunikācijas vajadzībām, uzmanība tiks koncentrēta uz ticamiem priekšlikumiem. No vienas prāta vētras var rasties tūkstošiem dažādu vārdu: vairums no tiem, pat 80%, tiek nekavējoties likvidēti.

Aizliegti ceļi . Pārējās tiek rūpīgi pārbaudītas, lai pārbaudītu to pieejamību no juridiskā viedokļa, lai neizvēlētos nosaukumus, ko jau ir reģistrējuši citi un tāpēc nelietojami, vai nosaukumus, kurus nevar reģistrēt: likums faktiski neļauj reģistrēt vispārīgos produktu nosaukumus kā preču zīmes vai pakalpojumi un aprakstošas ​​norādes. Piemēram, nav iespējams ierakstīt terminus “pulkstenis” vai “rokas pulkstenis” kā zīmolu hronogrāfu virknei.

Rūpīgi jāpārbauda arī interneta domēna pieejamība: šodien vārda izvēle, ko nevar saistīt ar vietni, varētu būt riskanta un dārga.

Image IPad 2010. gadā tika uzņemts ar jautrību: termins "spilventiņš" attiecas arī uz sanitārajiem dvieļiem. | no interneta

Tomēr process nav drošs: 2010. gadā Apple lēmums kristīt planšetdatoru iPad nozīmēja vairāk nekā dažas šaubas un ne mazums ironiju no interneta lietotāju puses. Ar terminu "spilventiņš" štatos angļu valodā apzīmē arī sanitāros dvieļus.

starp mulsinošām lietotnēm un kosmētikas mēsliem. Viens no zelta nosaukšanas noteikumiem ir jāpārbauda izvēlētā nosaukuma nozīme to valstu valodās, kurās tas tiks laists tirgū.

Agrāk lielie uzņēmumi ir saskārušies ar mulsinošiem skaitļiem: acīmredzami visnekaitīgākie nosaukumi patiesībā var slēpt netiešos slazdus.

Estee Lauder, kosmētikas gigants, pirms kāda laika Vācijā tirgoja produktu ar romantisko nosaukumu “ Country Mist ”, kurā termins “migla” vācu valodā nozīmē “kūtsmēsli”.

Image Uzmanies no kontrakcijām: no tintes un kalkulatora var rasties mulsinošas gafeles. | no interneta

Bet kādam ir sliktāk, Microsoft lietotņu veikalā vismaz itāļu valodā palaižot planšetdatoriem paredzētu lietotni ar diezgan dīvainu vārdu, kas radies no vārdu tintes (tintes) un kalkulatora (kalkulatora) saraušanās : tiešsaistē vajadzēja tikai dažas stundas, lai saprastu ka "inkulators" nebija stratēģiski pamatots zīmols. Uzņēmums ir atvainojies, un šodien lietotnes nosaukums ir Kanakku.

Autoražotājs Mitsubishi nav pamanījis, ka tā apvidus automašīnas Pajero nosaukums spāņu valodā nozīmē “tas, kurš masturbē”. Ibērijas un Dienvidamerikas tirgū automašīnai bija nekavējoties jāmaina nosaukums (to sauc par Montero).

Līdzīgas problēmas ir Buickam, kurš astoņdesmito gadu sākumā laida Lacrosse Kanādas tirgū, atklājot tikai pēc tam, kad termins “lakross” Kvebekā nozīmē “masturbācija”.

Pat Toyota Fiera ir piedzīvojusi zināmu pretestību, it īpaši Puertoriko, kur Gadatirgus tulkojums vairāk vai mazāk izklausās kā “neglīta veca sieviete”. Līdzīgu iemeslu dēļ Volkswagen Jetta 80. gados itāļu sabiedrība novērtēja ļoti maz.

Image Pīle kola, ne visai aicinošs dzēriens … | no interneta

Un mēs gribētu zināt, cik daudz angliski runājošo caur Ganu ir nolēmuši slāpēt slāpes ar PeeCola, jo "pee" viņa Majestātes valodā nozīmē … urinēt. Nemaz nerunājot par Kostarikā nopērkamo mazgāšanas līdzekli Terror.Vienīgais nosaukums ir pietiekams, lai visnetītākie netīrumi varētu aizbēgt, un, iespējams, pat mājsaimnieces.

Bīstami skaitļi. Pat ciparu lietošana neaizsargā jūs no mīlošiem pārsteigumiem. Alfa Romeo kaut ko par to zina, kam bija jāaizstāj 164 identifikācijas kods pirms tā laišanas Āzijas tirgū. Dažos austrumu apgabalos ceturtais ienes neveiksmi. Skaitlis 164 faktiski tika interpretēts kā "plaši izplatīta nāve". Lai atrisinātu problēmu, automašīna tika pārdēvēta par 168 vai "plaši izplatīta bagātība", ar acīmredzamu attēla uzlabojumu.

Septiņdesmitajos gados Renault ražošanā nodibināja kupeju ar nosaukumu Renault 17 . Ir zināms, ka Itālijā un tikai Itālijā 17 cilvēki nes veiksmi. Tāpēc automašīna mūsu tirgū tika pārdota kā Renault 177.

Joku nav, mēs esam angļi . Runājot par nosaukšanu, jebkura uzmanības novēršana var būt dārga. 90. gadu beigās Lielbritānijas sporta apģērbu uzņēmums Umbro bija nosaucis savu apavu Zyklon . Tāpat kā Zyklon B, kauna gāze, ko SS izmantoja nacistu nāves nometnēs. Produkts tika atsaukts, publiski atvainojoties ebreju kopienai.

Image Fartfull, pilns ar smērēm. Nav slikts groza nosaukums … | no interneta

Angļu valoda ir maksājusi dažus muļķus pat tādam mārketinga gigantam kā Ikea, kurš pirms dažiem gadiem laiž apgrozībā Fartfull ratiņus, burtiski “pilns ar puzzettes” (no papes, “puzzetta” un pilns, “pilns”)

Kad valodas un kultūras pārbaudes ir pabeigtas, jauno zīmolu nosaukumos, kas paliek spēkā, parasti ir mazāk par 10. Šajā brīdī tie tiek parādīti klientam, un tiks veikti testi, lai pārliecinātos par viņu apmierinātību un efektivitāti sabiedrībā. Šo pārbaužu rezultāts noteiks uzvarētāju.

Vārdi, kurus aizstāvēt . Veiksmīga nosaukuma izveidošana var maksāt no 5000 līdz 250 000 eiro vai vairāk, atkarībā no uzņēmuma lieluma, jaunā zīmola stratēģiskās vērtības un valstu un kategoriju skaita, kurās paredzēts to reģistrēt.

Tomēr ar radošumu un tiesisko aizstāvību vien nepietiek, lai izveidotu uzvarētāju vārdu. Daži vienkārši noteikumi, ja tos ievēro, ļauj ievērojami palielināt panākumu iespējas.

Zelta likumi . Pirmkārt, ja vārds ir izdomāts, nosaukumam jābūt īsam, lai to būtu vieglāk atcerēties. Ne vairāk kā divas vai trīs zilbes. Vairāk varētu būt neproduktīvs.

Labāk ir izvairīties no visām denominācijām, kas var būt saistītas ar ģeogrāfiskajām vietām, jo ​​tās ietekmē uzņēmuma internacionalizāciju.

Rūpīgi jāizvērtē pat nosaukumi, kas saistīti ar tendencēm vai laika periodiem, jo ​​tie riskē iziet no modes un iekrist aizmirstībā. Tieši pretēji, vārdi, kas izsauc ideju, ir ārkārtīgi derīgi: Fratelli Rossetti kurpe Flexa liek aizdomāties par ērtu un ērtu apavu, savukārt Ray Ban - saīsinājums no angļu vārdiem bannish rays, kas novērš starus - ir labi piemērots. saulesbrilles zīmolam.

Image Šīs zāļu tējas iedarbība ir ļoti skaidra, iespējams, par daudz. | no interneta

Arī auss vēlas savu daļu . Tikpat svarīgi ir nosaukuma skanējums: ir jāizvairās no smagām un skarbām skaņām un grūti izrunājamām līdzskaņu grupām, piemēram, “szr”. Tieši šī iemesla dēļ itāliešiem tas ļoti patīk, it īpaši austrumos: tūkstošiem Honda Concerts un Kia Sorentos iznāk no Āzijas darbnīcām, nemaz nerunājot par Hyundai Sonata un Suzuki Cappuccinos.
Protams, kafejnīca vienmēr atrodas ap stūri: zāļu tējai "Pisuārs" nav nepieciešams izskaidrot tās īpašības, taču nosaukums noteikti nav pievilcīgs.

Slikti un neglīti glābšanai. Nav skaidrs, vai veiksmīgam vārdam obligāti jāatceras patīkami jēdzieni un laimīgi mirkļi. Patiešām. Pēdējos gados daži uzņēmumi, kas izceļas no konkurences, nav vilcinājušies saskarties ar nosaukumiem, izmantojot novatoriskas un apņēmīgi pārkāpjošas pieejas. Pirmie, kas lietoja spēcīgus un dažreiz provokatīvus nosaukumus, bija smaržu ražotāji: Chanel ar Egoiste smaržām. Tad Poison (inde), kuru veidoja Christian Dior un Arrogance, ražo Pikenz. Šie ir vārdi, kurus paredzēts atcerēties pat gadus vēlāk.
Bet joprojām ir apdomīgi eksperimenti, salīdzinot ar Bastard, kas ir viens no visvairāk novērtētajiem jauno apģērbu zīmoliem. Un pirms kāda laika Algida veiksmīgi tirgoja 7 pazīstamā Magnum saldējuma variantus, kas kristīti ar 7 nāvējošo grēku nosaukumiem.

Dzinēju pasaulē netrūkst norāžu uz vētrām (V Storm, Suzuki) vai taifūniem (Typhoon by Gilera) un pat uz cunami. Toyota patiešām bija nolēmusi cunami saukt par jaunās Celica sportiskāko aprīkojumu, taču, cienot tūkstošiem Dienvidaustrumu Āzijas cunami upuru, šī pazīstamā kupejas konkrētā versija nekad netika laista tirgū.

Tikai pārmaiņām. Tādēļ zīmols ir viens no galvenajiem uzņēmuma elementiem. Produkti mainās un tiek atjaunoti, tiek nomainīti pat tādi vēsturiski iepakojumi kā vecie Pepsi, taču veiksmīga nosaukuma maiņa ir daudz prasīgāka. Daži no tiem, kas līdz šim to ir izdarījuši, ir uzņēmušies lielu risku, un viņiem nācās ieguldīt ievērojamas summas, lai jauno zīmolu nodotu patērētāja rokās.

Omnitel ir pieņēmis arī savu starptautisko zīmolu Vodafone Itālijā, lai tas varētu piedāvāt vienotu saziņu visās pasaules valstīs. Marsa grupa izdarīja tādu pašu izvēli 1990. gadu beigās, kad tā nolēma Eiropā ieviest zīmolu Twix savam cepumu un šokolādes tāfelītei, kas iepriekš bija pazīstama kā Raider.

Filips Moriss 2002. gadā nomainīja savu vārdu uz Altria Group, iespējams, lai vismaz daļēji atsaistītu savus Kraft un Miller zīmolus, pārtikas tirgus līderus, no aizvien strīdīgākā tabakas biznesa.